Pazarlamada (marketing), bir kurumun görünen yüzüne verilen isimdir. Kurumun kendini ifade etme şeklidir. Bu ifade belli sınırları çizilmiş ve genellikle değişmez bir ifadedir. Kurumu anımsatacak bir tasarımın ne ölçülerde ve nasıl kullanılması gerektiğini belirten kurumsal kimlik kitabı, bu sistemin vazgeçilmez öğesidir. Öyle ki; Bir kurumsal kimlik tasarımı içinde amblem (logo) den ofis dizaynına, çalışanların giyim kuşamından araç üstü baskıya, antetli kâğıttan tabelaya, web sayfalarından vefat ilanlarına, ambalaj dizaynından faaliyet raporuna kadar, her şeyin ne ölçülerde ve nasıl kullanılacağı belirtilmiştir.